哪吒套卡发布，平安银行信用卡加码客户综合化谋划

信用卡行业最火爆的大促运动开启了。


7月21日，平安银行信用卡携手国漫第一IP哪吒，在全国掀起“全城天天88，燃动8亿好礼”运动热潮。


同日，平安银行信用卡以魔童哪吒形象作为卡面，初次推出平安银行信用卡哪吒主题套卡，信用卡与借记卡同步发行，且双卡一次申请。

                               
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这是平安信用卡在客户综合化经营道路上坚实的一步，也是在践行平安银行“五位一体”（开放银行、AI Bank+远程银行+智能网点银行、综合化银行）作战模式中的一次重磅亮相。


综合化是平安银行在新时期的战略重点，亦是该行打造妥当的资产负债表和有温度的客户经营体系的一定。


作为零售“尖兵”的平安信用卡，又一次被甲载兵，重磅出击！


双卡齐开 平安信用卡开先河



“全城天天88”是平安信用卡于2020年7月首创的全域整合营销运动，已成功举办两季。


本年的“全城天天88”运动玩法再次升级，以更简朴的抽红包、更精准的开宝箱和开放的冲关赢等形式，为用户送出代价8亿元的优惠好礼。在场景端，主打“加油停车天天88折”、“咖啡茶饮周三周五减8元”、“超市便利周末88折”三大代价主张。


此次平安信用卡首创虚拟IP带大促，与国漫第一IP《哪吒之魔童降世》深度合作，堪称最大看点之一。


为什么是哪吒？2019年炎天，影戏《哪吒之魔童降世》横空出世，以超过50亿元的成绩，问鼎国产动画票房冠军，堪称国民IP，有着良好的口碑。


在国潮当红的背景下，该IP在过去两年来始终保持了相当之高的热度，并且代言麦当劳及蒙牛等品牌，均展现了不俗的带货力。


从脚色人设来看，个性“高燃”，勇敢、爱玩、善良、幽默，主张“我命由我不由天”；从粉丝画像来看，一二线城市的年轻客户占比达到50%，年龄24-35岁为主，均与平安信用卡的目标客群高度契合。


可以预期的是，平安信用卡联手魔童哪吒IP，是一次恰到利益、相得益彰的合作，有望推动本年的“全城天天88”运动掀起新高潮。


本次运动另一个看点是初次发行套卡。


2021年5月，平安信用卡升级平安悦享白金信用卡，致力于“做年轻人第一张白金卡”，现已成为平安信用卡的爆款产品。


在哪吒卡面的加持之下，权益百变的悦享白金信用卡“注入”了“高燃”、“爱玩“、“自在”的哪吒精力，同时搭配借记卡，以”年轻不设限，我有我自在“为主题，带来布满国潮特色、工艺精致、权益百变的平安银行哪吒主题套卡，包括平安银行悦享白金信用卡哪吒卡面、平安银行借记卡哪吒卡面。


对于广大喜爱魔童哪吒的年轻人来说，哪吒套卡无疑是心头好，而信用卡与借记卡双卡一次申请，为客户带来了更多便利，体验也大大升级。


这是平安银行信用卡的一次跨部门联动作战，不但能动员新客户“1+1”办卡，还可以促动存量客户综合代价的提升，进一步夯实零售业务的发展基石。


小小的套卡背后，有着大文章。


平安信用卡的客户综合化经营



从客户综合化经营的维度来看，本年的“全城天天88“运动更显得意味深长。


在本年4月份举行的零售开放日上，平安银行宣布大零售彻底向客户综合化经营转型，推出了开放银行、AI Bank+远程银行+智能网点银行、综合化银行“五位一体”的作战模式。


概言之，综合化是平安银行大零售在下一阶段的关键词。作为平安银行零售转型的“尖兵”，平安信用卡一马当先，此次运动也充分彰显了其客户综合化经营的思绪。


这是一场以用户运营为核心的大促，对内需要打通讯用卡业务各个链条，对外需要全渠道地触达用户。在此过程中，平安信用卡实现了将获客、电商、市场、生息经营、零售业务等各个部门联动到这场数字化运营的链条中来，共同为用户服务。


通过哪吒套卡，平安信用卡实现了与借记卡的深度联动。于平安银行而言，就可以在信用卡账户的底子上进一步做实、打通账户，为全方位、全周期的综合金融服务奠定底子，助力综合化银行的构建。


还有在此次运动中占据紧张位置的好车主信用卡，不但是平安银行客户综合化经营的范例，而且放在全行业也具有样本意义。


颠末多次升级，如今的平安好车主卡，已经从信用消费工具酿成汽车生存伴侣，围绕加油、充电、洗车、停车等车主高频消费场景打造优惠权益，还能实现30秒一键续保、违章查缴、ETC助手、汽车分期、年检代办、车损测算等汽车金融服务。


作为入口的信用卡



在大众的认知里，信用卡就是信用卡，与借记卡以及其他银行业务相对独立。那么，信用卡与综合化经营之间，何以产生化学反应呢？


原因在于，在移动支付成为主流的当下，信用卡已经是商业银行最紧张的入口级产品之一。能否用好这个入口，将在很大程度上决定零售转型的成败。


从建行到平安、招行，大零售业务的成功背后，都有强大的信用卡业务作为支撑。以平安信用卡为例，截至客岁末，其流通卡量达到6425万张，较上年末增长6.5%，在同业中保持领先职位。


既然是入口，就可以承载和动员更多的产品与服务，从信用卡到更多金融服务，再到日常生存的方方面面。


信用卡的这一优势，为商业银行打造开放银行，推进数字化、生态化经营发挥了巨大作用。诸如平安信用卡的强势崛起，推动口袋银行 APP快速成长，从金融APP升级到“金融+生存”智能助手。


数据显示，截至2020年末，口袋银行APP月活泼用户数达4,033.14万户，较上年末增长15.6%，其中生存场景月活泼用户数超 2,181.97万户，较上年末增长79.1%。


正如平安银行行长特殊助理蔡新发所说，平安银行发展进入2.0时代，银行服务需要升级至开放银行阶段，以场景获客，共同经营，生态化发展无时无刻、无处不在的满足客户零售金融需求。


平安信用卡不停往前冲！

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