主张“我命由我不由天”的哪吒曾创下50亿的票房记录，在国潮文化深受追捧的趋势下，安全银行信用卡立足经典，与哪吒这一顶流IP的碰撞，擦出了“金融+国潮”之间热烈的火花。
撰文 | 张浩东
出品 | 支付百科
如今国内不少行业陷入“内卷”，也许破局之道就在“文化”当中。
随着95后、00后等Z世代成长为主力消费者群体，这一年轻消费者群体更强调新奇、个性化和爱好至上，乐意为自己的热爱付费。
Z世代们特别盼望在中国的传统和文化遗产与当代的环球文化表达之间找到平衡，以一个更加环球化的视角定义自己的当代中国身份。
Z世代们对国际流行的青睐有所降低，相比之下，二次元、国潮、前沿科技等跨界IP反而成为了品牌穿透圈层的关键，年轻消费群体对IP联名产物的担当度和消费水平已经在诸多市场范畴得到验证。
与此同时，国潮元素成为各大信用卡营销的新动力，为了捉住年轻化的消费客群，发力国潮营销似乎已是各大银行信用卡热衷追捧的尝试，他们把国潮视为对话年轻人的一种方式，但多数探索没有超出浅尝辄止的范畴。
好在一些品牌开始意识到，国潮不是可供无限使用的便宜宣传工具，而是承载着某种文化橄榄枝的责任。
安全银行信用卡意识到了这一点。
《哪吒之魔童降世》上映两周年后，持续保持着稳固的热度，自己已是一种符号，如今随着安全银行信用卡“全城天天88·燃动8亿好礼”全域整合营销活动的启动，“哪吒主题卡面”让哪吒的假造IP再次被推向台前。
在诸多国潮IP中，哪吒的形象堪称经典，不平输的精神象征成为品牌营销的利器，在循环的过程中，哪吒的每一次重现都会被年轻客群青睐和喜欢。
01
打造金融国潮营销样本
对许多银行而言，通过国潮的卡面计划来撬动增量客群和存量客群取得了一定的效果，但这也导致了银行在国潮元素的应用上大同小异，眼光过于会合在信用卡产物上，缺少一些创新性的思维。
想要与用户端产生更为紧密的接洽，银行必须更深入的了解用户的需求，从而把金融和国潮文化相结合的理念推向更深层次，将国潮的元素真正融入到用户一样平常生活的方方面面。
作为银行等金融机构着力挖掘的传统文化资源，安全银行信用卡把国潮文化视为符号标签，深度挖掘国潮背后的内在，让金融机构的国潮营销进入到一个新的阶段。
安全银行信用卡打造 “哪吒主题卡面的背后，不仅是通过“全城天天88·燃动8亿好礼”活动引发国潮风的生命力，还将金融支付与经典国漫相结合，为传统文化传播提供了全新的方式。
借助国漫第一IP《哪吒之魔童降世》，吸引持卡人的文化自信和认同，以年轻态和意见意义性的活动情势，让国潮文化有了新的展示。在“全城天天88·燃动8亿好礼”活动刷爆朋友圈的同时，也实现了金融与国潮的契合营销样本。
据「支付百科」了解，魔童哪吒现实上成为整个活动的“假造代言人”，在活动TVC打造、周边礼定制授权、电影场景使用，分支行网点包装，抖音小游戏贴纸，直播等传播IP授权方面，都是以哪吒的假造IP为依托，使哪吒再次成为社会现象级的热点。
安全银行信用卡X哪吒之魔童降世
7月28日，安全银行在深圳、武汉、重庆和上海等地网点，同步进行了嗨卡燃动日，当天哪吒主题信用卡新户可享1分钱购买哪吒定制背包，在深圳第一高楼安全金融中心，安全银行还带来了哪吒快闪秀，演绎国潮魅力。
可以看到，哪吒的IP自始至终贯穿在整个营销活动之中，无论是“安全银行哪吒主题卡面”的推出，还是由哪吒电影原班人马共同打造的活动主题TVC，都为安全银行信用卡“金融+国潮”的营销创建起核心支撑。
安全银行信用卡“全城天天88”大促活动找准了突破点，通过魔童归来的IP升级以及高颜值的哪吒卡面、互动性的玩法、总分行联动的模式等，带来了行业爆款品牌事件。
安全银行信用卡
728嗨卡燃动日 首燃告捷！ 安全悦享白金信用卡哪吒卡面累计发卡突破10万！ 深圳 上海 重庆 武汉四城连心 天下燃动88 嗨燃一夏！！
视频号
可以看到，哪吒的IP自始至终贯穿在整个营销活动之中，无论是“安全银行哪吒主题套卡”的推出，还是由哪吒电影原班人马共同打造的活动主题TVC，都为安全银行信用卡“金融+国潮”的营销创建起核心支撑。
安全银行信用卡“全城天天88”大促活动找准了突破点，通过魔童归来的IP升级以及高颜值的联名套卡、互动性的玩法、总分行联动的模式等，带来了行业爆款品牌事件。
02
颠覆传统营销模式
不绝以来，银行等传统金融机构的营销方式给人留下了严谨、刻板的印象，在营销手段上往往比较老派和守旧，这就轻易造成金融营销存在很强的限制性，无法契合当下年轻人的口胃。
面对银行等金融机构越来越同质化的营销服务，身处C端的消费者和终端用户已经不再买账，倒逼银行业金融机构及时迎合详细的客户背景，改变自己的营销策略来适应不同的客群。
基于对用户行为偏好的分析，安全银行信用卡精准把握住用户的爱好和个性化需求，发挥创新性思维，借力哪吒的IP打造了一场全民消费的狂欢。
哪吒是国漫里的顶流IP，其带货能力被各大品牌所看好，而安全银行信用卡根据调研反馈，发现哪吒的粉丝画像与信用卡的客群十分匹配，以24—35岁区间为主的粉丝正是信用卡优质客群中占比最高的部分，这决定了哪吒是安全银行信用卡“全城天天88”大促的不二之选。
正如玛格丽特·斯佩林斯所说，“在购买时你可以用任何语言，但在销售时你必须用购买者能听懂的语言。”
安全银行信用卡“全城天天88·燃动8亿好礼”的营销，颠覆了金融行业传统营销的逻辑方式，在这场全民消费狂欢的背后，是安全银行信用卡的另辟蹊径，使用哪吒假造IP进行全域整合营销，提升了营销上的氛围与新鲜感。
从安全银行信用卡采取的一系列动作来看，在消费主力渐渐更替的时代，安全银行信用卡主动寻求转型尝试，以实实在在的优惠力度加上哪吒个性高燃、勇敢爱玩的角色人设，打造出一场全方位多联动的品牌营销。
安全银行信用卡首创假造IP带大促，是行业内首家用假造IP形象带大促的信用卡品牌，这不仅是安全银行信用卡与国潮IP的一次深度结合，也是信用卡业务营销具有重要意义的创新。
03
树立信用卡营销风向标
此外，银行信用卡增速有放缓的迹象，即便发卡总量仍在增加，但增速却有所下滑，存量时代下，如何做好信用卡用户的营销与筹谋，已然成为当下热门的话题。
新的环境推动着银行不停寻找新的坐标与航向，安全银行信用卡一方面与时俱进，推出更符适用户消费需求和消费习惯的信用卡产物；另一方面改变营销方式进行自我革新。
安全银行信用卡“全城天天88”大促活动，是银行业对国潮营销一次全新的尝试，改变了金融行业原本固化的营销手段，通过哪吒假造IP的快速传播属性，击穿了传统金融营销的壁垒。通过这次活动，强化了安全银行信用卡的品牌调性，安全银行信用卡向用户展示出富有活力的品牌形象，是走在前列的金融界国潮造浪者。
越年轻的客户群体如今对银行越挑剔，新的市场环境下，洞悉用户的消费习惯，提供具有显着差异化的信用卡营销服务，成为各家银行在存量市场中挖掘增量用户的重要抓手，安全银行信用卡的创新性尝试，为行业找到了精准营销信用卡的新思绪。
信用卡行业经历了跑马圈地的阶段后，走向了精细化运营，安全银行信用卡以哪吒的假造IP为大促“代言人”的举措，将对信用卡行业营销升级起到带动作用，独特的营销思绪未来也会被其它银行借鉴和参照。
所以，路要一边“转头看”，一边“向前走”。
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