“懂你初心，践行责任”系列报道——注重创新传承，光大信用卡的“孝”文化

　　中央提出要牢牢把握社会主义先辈文化前进方向，实现中华民族伟大复兴，要切实把中华良好传统文化传承发展工作摆上紧张日程。在传承良好传统文化，促进良好传统文化创新性发展方面，光大信用卡在不停践行着社会责任。
　　在北京海淀一社区工作的“90后”罗嘉铭，已经近三年没有回过家了。“离甘肃老家太远，疫情时有反复，单位要求非必要不出京，社区下层工作事杂人少，根本没有机会回去。家里父母年龄大了，特别挂念他们身体健康，总感觉对不住他们。”罗嘉铭说。
　　“预约挂号和陪伴就诊权益办理了我心头的一大症结，让我能够千里之外尽孝心。”去年的时候，罗嘉铭办了一张光大孝心主题信用卡，内里包罗为持卡者父母提供就医、洁牙、接送机等系列服务权益。
　　“百善孝为先”，孝道是中国传统文化中不可或缺的内容之一。我国良好的传统文化，经历了上千年的沉淀与传承，是中华民族史上最为灿烂的文明。
　　实现中华民族伟大复兴，传承和发展中华良好传统文化是紧张环节。企业作为紧张的社会组织，如何按照中央要求牢牢把握社会主义先辈文化前进方向，传承和创新传统文化成为践行社会责任的一个课题。
　　近年来，光大信用卡秉承着自身央企身份的社会责任感，积极传承和弘扬中华良好传统文化，促进中华良好传统文化的创造性转化和创新性发展，通过推出光大孝心主题信用卡创新发扬“孝道”文化，继承起社会责任。
　　担“央企”责任，弘扬传统文化
　　中华民族传统文化内在灿若瑰宝。在当下的市场经济洪流中，企业如何在发挥的经济责任同时积极践行社会责任，满足客户在传统文化的归属感、认同感，不但要求有传承意识，更是必要创新手段。
　　身处数字变革期间，光大信用卡在传承中华良好传统文化的同时，也在创新文化传播途径和表现形式。近年来，光大银行信用卡中央通过深耕产品，向产品注入文化元素、情感内在，使品牌劳绩了良好的口碑。
　　从文化与金融之间的关系来看。文化是精神、金融是工具。通过金融创新，可以助力推动文化更大范围、更广层面的交流与传播。
　　金融助力文化传承的有效路径是文化产品的形象化。基于此，光大信用卡将金融与文化巧妙结合，发行了光大孝心主题信用卡、福文化系列主题信用卡、岐黄主题信用卡等，有效增强了文化自信，弘扬民族良好传统文化。
　　在中国传统文化中，“孝道”一直占据着紧张的位置。但近年来随着都会化进程加剧，越来越多的年轻人背井离乡，与父母分隔两地，面临着“尽孝困境”。
　　对此，光大信用卡聚焦自身年轻客群居多的特点，用“懂你”切实举措，面向70后、80后新中产阶级推出光大孝心主题信用卡，提醒人们在繁忙的生活中，关注家中老人的健康与生活，让“孝心”一直传承下去。
　　传承与创新同样紧张，历史和现代要交相辉映，没有创新的传承缺乏生命力。在传承传统文化的过程中，光大银行注重可持续化发展，推动金融赋予传统文化新内在，将传统文化融入金融消耗，助力文化金融产品和服务普惠至万家。
　　传“孝道”精髓，造福千万家庭
　　光大信用卡熟悉到，传承发展中华良好传统文化的最终目的是为了让良好传统文化走进千家万户，走进生活，不停满足人民群众日益增长的精神和物质必要。
　　传承发展中华良好传统文化的关键在于加强认知。从中国传统文化中发掘精华，对不停进步传统文化的吸引力、感召力具有极大的促进作用。
　　光大孝心主题信用卡由鹿、仙鹤、寿山石等元素构成卡面图案，设计精美、寓意深远，表达了子女对父母的牵挂和缅怀，拜托了吉祥幸福、家庭和睦、健康长命的美好祝愿。
　　不但卡面极具孝心特色，光大孝心主题信用卡的权益也精准地契合了老年人的需求。光大孝心主题信用卡在各项底子服务之外，还为客户父母提供洁牙、就医、出行等多重增值服务，既实用又暖心。不少持卡用户表示，光大信用卡推出的权益“直击人心”。
　　这与光大信用卡的广泛的调研和洞察密不可分。因为健康与出行是老年人的生活刚需，以是光大孝心主题信用卡围绕健康和出行推出“预约挂号+陪伴就医”、“健康洁牙”、“机场接送机”等特色服务，贴心地办理了老年人的生活困难，用实际举措让孝心传递。
　　光大孝心主题信用卡的推出为孝心传递提供了便捷的通道，缓解了年轻人的尽孝焦虑，更是以卡片为窗口，呼吁更多人发扬尊老、敬老、爱老的优良传统，多加关注老人身心健康、办理老人生活困难，用孝心关照小家。
　　创新“懂你”，不但有日常的暖心服务，更有定制化的传统节日活动。
　　春节作为中华民族团圆和尽孝的传统节日。2020年初的疫情，打乱了不少人的归乡计划，光大信用卡紧急举措，在充分思量到客户的情感需求后，启动“春暖·年在这里”活动，创新子女陪伴父母的方式。
　　颠末精心设计，光大信用卡推出定制炫号卡，把“亲情密码”变成“亲情信物”，一次铭刻家庭专属影象和特殊时刻，并设置了丰富、诚意满满的各种活动，子女可以帮助父母订年货、点外卖、叫专车、送惊喜，营造春节期间陪伴父母的贴心感。
　　通过光大孝心主题信用卡，光大信用卡用“懂你”将孝心与服务相融合，深入洞悉年轻人群对父母的关怀之心，积极构建年轻客群与父母沟通的桥梁。在传承中华良好传统的“孝”文化、引发用户孝心共鸣的同时，光大信用卡展现了品牌的文化魅力，创新弘扬传统文化，继承起金融国家队的社会责任。

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